豪車巨頭保時(shí)捷中國(guó)業(yè)務(wù)持續(xù)下跌。

1月13日，保時(shí)捷官方發(fā)布的交付數(shù)據(jù)顯示，2024年保時(shí)捷全球交付31.07萬(wàn)輛，同比下滑3%。

其中，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)的交付量為5.69萬(wàn)輛，同比大跌28%；保時(shí)捷在歐洲（不包括德國(guó)）交付了7.59萬(wàn)輛，同比增加8%；在德國(guó)本土市場(chǎng)交付3.59萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)11%；北美交付8.65萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了1%；其他海外新興市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)6%至5.55萬(wàn)輛。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的大幅下跌，保時(shí)捷方面稱，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，公司銷量下滑，保時(shí)捷正在堅(jiān)持以價(jià)值為主導(dǎo)的銷售方式，力求實(shí)現(xiàn)在中國(guó)的需求和銷量的平衡。

分車型來(lái)看，保時(shí)捷在2024年共計(jì)銷售8.28萬(wàn)輛Macan，同比下滑5%；911的銷量為5.09萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2%；718車型銷量為2.37萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15%；Taycan下跌49%至2.08萬(wàn)輛；Panamera銷量為2.96萬(wàn)輛，同比下滑13%。

Cayenne車型成為2024年保時(shí)捷六大車系中最暢銷的一款，交付量達(dá)到了10.29萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18%。

其實(shí)，從2022年開始，保時(shí)捷中國(guó)的銷量就出現(xiàn)下滑。2021年至2024年銷量分別為9.57萬(wàn)輛、9.32萬(wàn)輛、7.93萬(wàn)輛和5.69萬(wàn)輛。

為挽救頹勢(shì)，保時(shí)捷加大在中國(guó)市場(chǎng)的技術(shù)投入。2024年12月4日，保時(shí)捷宣布，保時(shí)捷中國(guó)增設(shè)技術(shù)部門，統(tǒng)籌保時(shí)捷在中國(guó)的研發(fā)工作，向保時(shí)捷中國(guó)首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳直接匯報(bào)。除了研發(fā)工作外，新設(shè)立的技術(shù)部門兼具本地采購(gòu)與質(zhì)量保證職能。

渠道方面，日前，保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳在接受采訪時(shí)透露，未來(lái)兩年時(shí)間將逐步對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行淘汰優(yōu)化，按照計(jì)劃，在2026年底將保留100家左右經(jīng)銷商。

2024年末，保時(shí)捷被曝裁員。對(duì)此，保時(shí)捷方面對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆?ldquo;面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，我們確實(shí)在對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化重組，以求在行業(yè)快速轉(zhuǎn)型中保持可持續(xù)發(fā)展。在此背景下，保時(shí)捷中國(guó)正持續(xù)提升各部門及項(xiàng)目的效率、優(yōu)化成本。根據(jù)實(shí)際情況，相關(guān)措施也涉及直接人力成本及包括行政管理開支、差旅費(fèi)用及培訓(xùn)成本等在內(nèi)的間接人力成本。”

財(cái)務(wù)方面，保時(shí)捷此前發(fā)布的2024年前三季度財(cái)報(bào)顯示，其全球營(yíng)收為285.6億歐元，較2023年同期下降5.2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為9.74億歐元，同比大跌 41%。