近年來(lái)，乘著文化和旅游深度融合發(fā)展的東風(fēng)，貴州快速崛起為全國(guó)文旅新星，并向著世界級(jí)旅游目的地的目標(biāo)加速進(jìn)發(fā)。其中，紅色文旅資源持續(xù)圈粉，成為貴州文旅的特色品牌和重要IP之一。數(shù)據(jù)顯示，去年遵義會(huì)議紀(jì)念館共接待游客907萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)197%。

貴陽(yáng)“紅飄帶”夜景效果圖。 貴州省委宣傳部 供圖

2025年1月15日，是遵義會(huì)議召開(kāi)90周年紀(jì)念日。在這樣的特殊節(jié)點(diǎn)，外界把目光再次投向貴州的紅色文旅資源。年前，貴州省委舉行了“大力弘揚(yáng)遵義會(huì)議精神 加強(qiáng)紅色資源保護(hù)傳承利用”主題新聞發(fā)布會(huì)，明確指出紅色是多彩貴州的鮮明底色，并向廣大游客發(fā)出邀約。

在2025年4月30日前，定制貴州紅色旅游線路的全國(guó)游客，將享受線路行程里所有國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)門(mén)票免費(fèi)優(yōu)惠，誠(chéng)摯邀請(qǐng)朋友們來(lái)貴州追尋紅色足跡，感受偉大遠(yuǎn)征，體驗(yàn)山水之美，領(lǐng)略貴州魅力！

貴州文旅為何這么“紅”？在各地大力推進(jìn)紅色文旅融合發(fā)展的今天，貴州紅色文旅到底又有哪些具有借鑒參考價(jià)值的“流量密碼”？在紀(jì)念遵義會(huì)議召開(kāi)90周年之際，我們稍作梳理分析。

一、貴州紅色資源到底有多豐富？

2023年7月，貴州省委十三屆三次全會(huì)提出，大力實(shí)施紅色文化重點(diǎn)建設(shè)、陽(yáng)明文化轉(zhuǎn)化運(yùn)用、民族文化傳承弘揚(yáng)、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大工程”——紅色文化重點(diǎn)建設(shè)列為“四大文化工程”之首，這與“紅色是多彩貴州鮮明底色”的判斷形成了呼應(yīng)。

“紅飄帶”位于貴陽(yáng)龍洞堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)邊，致力于打造“貴州之旅第一站”。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

其中，最重要的原因就在于，貴州紅色資源點(diǎn)多面廣，紅色文化也是貴州對(duì)外最具辨識(shí)度的文化印記之一。

公開(kāi)信息顯示，貴州是紅軍在長(zhǎng)征途中活動(dòng)時(shí)間最長(zhǎng)、活動(dòng)范圍最廣的省份。紅軍長(zhǎng)征足跡遍及貴州9個(gè)市（州）60 多個(gè)縣（市、區(qū)）。這里，不僅召開(kāi)了具有偉大轉(zhuǎn)折意義的遵義會(huì)議，也創(chuàng)下了強(qiáng)渡烏江、激戰(zhàn)婁山關(guān)、四渡赤水等多個(gè)經(jīng)典戰(zhàn)例。

作為長(zhǎng)征國(guó)家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，貴州全省現(xiàn)有長(zhǎng)征不可移動(dòng)文物750多處，可移動(dòng)文物2500多件（套），其中全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位8處、省級(jí)文物保護(hù)單位170多處。此外，還有抗戰(zhàn)“西遷”、“三線”建設(shè)、脫貧攻堅(jiān)等豐富紅色資源。這些豐富多元的“紅色歷史饋贈(zèng)”，成就了多彩貴州的紅色底色，也為今天的貴州推進(jìn)紅色文旅融合發(fā)展提供了富礦。

將富集的紅色資源轉(zhuǎn)化為紅色文旅資源，首先就是要做好紅色資源的保護(hù)傳承。這方面，貴州通過(guò)多年積累，探索出一系列卓有成效的經(jīng)驗(yàn)，在很多方面可以說(shuō)走在全國(guó)前列。

如，貴州率先在全國(guó)將革命文物保護(hù)納入巡視巡察范圍；創(chuàng)新管理體制機(jī)制，省市兩級(jí)建立紅色資源保護(hù)管理利用工作聯(lián)席會(huì)議，成立省重點(diǎn)紅色紀(jì)念場(chǎng)館管理委員會(huì)，首批25個(gè)重點(diǎn)紅色紀(jì)念場(chǎng)館納入管理，推進(jìn)遵義會(huì)議紀(jì)念館等重點(diǎn)紅色紀(jì)念場(chǎng)館提級(jí)歸口管理，建立紅色資源保護(hù)管理利用專(zhuān)家委員會(huì)，設(shè)立省級(jí)紅色資源保護(hù)管理利用專(zhuān)項(xiàng)資金。

貴陽(yáng)“紅飄帶”用數(shù)字技術(shù)，打造沉浸式紅色文化體驗(yàn)之旅。 貴州省委宣傳部 供圖

同時(shí)，積極運(yùn)用法治力量提升紅色資源保護(hù)成效。如早在2021年就出臺(tái)實(shí)施全國(guó)首部涉及長(zhǎng)征國(guó)家文化公園的地方性法規(guī)《貴州省長(zhǎng)征國(guó)家文化公園條例》。此外，今年1月1日起，《貴州省紅色資源保護(hù)傳承利用條例》正式實(shí)施，明確規(guī)定紅色資源實(shí)行保護(hù)責(zé)任人制度；規(guī)定紅色資源的修繕、修復(fù)、復(fù)制、拓印，應(yīng)當(dāng)遵循尊重原貌、最小干預(yù)的原則，并依法取得批準(zhǔn)；規(guī)定政府及其部門(mén)開(kāi)展紅色資源保護(hù)狀況監(jiān)測(cè)和評(píng)估。

在創(chuàng)新中不斷完善保護(hù)傳承機(jī)制和措施，讓貴州紅色資源歷經(jīng)近百年的歲月洗禮，依然歷久彌新，也為紅色文旅融合發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、向技術(shù)借力，“活化”紅色資源

如果把紅色文旅融合發(fā)展看作是一道文化消費(fèi)大餐，那么，做好紅色資源的保護(hù)，就是為“食材”的生長(zhǎng)發(fā)育提供健康的環(huán)境，而傳承利用、把紅色資源轉(zhuǎn)化為打動(dòng)人心的文旅場(chǎng)景和產(chǎn)品，就相當(dāng)于要把“食材”烹制為可口的菜品，這考驗(yàn)的則是另外一番功夫。

這方面，貴州通過(guò)不斷“修煉內(nèi)功”，也在持續(xù)提升自身的“看家本領(lǐng)”。其中，一個(gè)讓很多人眼前一亮的“招數(shù)”是，數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的貴州，“就地取材”借助數(shù)字化技術(shù)把一些標(biāo)志性紅色資源“做活”了。比如，指導(dǎo)市場(chǎng)推出近百款紅色旅游產(chǎn)品，運(yùn)用AR、VR等技術(shù)打造沉浸互動(dòng)式紅色體驗(yàn)項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)貴州紅色旅游數(shù)字地圖APP，為游客提供更加豐富、多元的紅色旅游體驗(yàn)。

如今，在貴州打卡紅色景點(diǎn)，游客處處都能夠感受到傳統(tǒng)與現(xiàn)代，歷史與現(xiàn)實(shí)的交相輝映。這里面，最具代表性的就是展示長(zhǎng)征文化的“雙子星”項(xiàng)目。

游客在“紅飄帶”里親手傳遞一面巨大的紅旗，體驗(yàn)感強(qiáng)烈。 澎湃新聞?dòng)浾?陳鑫露 圖

“雙子星”之一，是貴州長(zhǎng)征文化數(shù)字藝術(shù)館“紅飄帶”。該項(xiàng)目的選址就頗顯深意，因?yàn)樗赡苁遣糠钟慰驮诼涞刭F州前用眼睛“打卡”的第一個(gè)項(xiàng)目，也即對(duì)貴州的第一印象就是“紅色”：乘坐航班前往貴陽(yáng)的游客，若在貴陽(yáng)龍洞堡機(jī)場(chǎng)上空俯瞰，可發(fā)現(xiàn)有一座巨型建筑鋪展在青山綠水之間。它由一塊塊紅色的曲面幕墻構(gòu)成，此起彼伏，形成了連續(xù)轉(zhuǎn)折的動(dòng)態(tài)輪廓，猶如一條靈動(dòng)的“紅飄帶”。它就是全國(guó)首個(gè)以長(zhǎng)征為主題的全域沉浸式數(shù)字科技體驗(yàn)館，也是長(zhǎng)征國(guó)家文化公園貴州重點(diǎn)建設(shè)區(qū)的標(biāo)志性、引領(lǐng)性工程。

不止是“顏值”亮眼，“紅飄帶”的“內(nèi)涵”更讓人印象深刻——該場(chǎng)館組成部分之一，便是全域行浸數(shù)字演藝《紅飄帶·偉大遠(yuǎn)征》。它集合AI虛擬交互、全息影像、全維度機(jī)械運(yùn)動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、三維聲場(chǎng)等最新科技手段，能讓游客在數(shù)字化全景呈現(xiàn)中沉浸式體驗(yàn)長(zhǎng)征之路。

憑借科幻般的科技賦能，“紅飄帶”既創(chuàng)新了紅色文化資源的呈現(xiàn)和傳播方式，縮減了與年輕人的距離感，更成為貴州新的標(biāo)志性文旅打卡點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，自2023年10月建成試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，“紅飄帶”已合計(jì)演出9900余場(chǎng)，接待觀眾超100萬(wàn)人次，在節(jié)假日往往一票難求，并先后獲得國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的10余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

“雙子星”之二，是遵義《偉大轉(zhuǎn)折》演藝綜合體項(xiàng)目。

貴陽(yáng)“紅飄帶”用數(shù)字技術(shù)加真人演出再現(xiàn)紅軍過(guò)雪山場(chǎng)景。 貴州省委宣傳部 供圖

它以《偉大轉(zhuǎn)折》劇目駐場(chǎng)演出為核心內(nèi)容，相較于傳統(tǒng)的紅色文化劇目演出，《偉大轉(zhuǎn)折》融合了巨幕油畫(huà)、戰(zhàn)場(chǎng)煙霧、環(huán)繞音效以及戲劇、影像、音樂(lè)和舞蹈，360度的無(wú)限循環(huán)舞臺(tái)設(shè)計(jì)讓“靜”與“動(dòng)”相互交織，四渡赤水、二進(jìn)遵義、佯攻貴陽(yáng)等歷史畫(huà)面栩栩如生，全方位強(qiáng)化了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的沉浸感，使觀眾仿佛穿越時(shí)空，親歷長(zhǎng)征歷史的驚心動(dòng)魄。

數(shù)據(jù)顯示，自2024年1月15日試演以來(lái)，《偉大轉(zhuǎn)折》已演出800余場(chǎng)，觀眾突破28萬(wàn)人次，單日演出場(chǎng)次最高達(dá)7場(chǎng)。并且，從觀影群體的年齡結(jié)構(gòu)看，“20歲至45歲的占比達(dá)到60%”。可見(jiàn)，這種依托現(xiàn)代技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)紅色資源的“活化”演繹，正在打動(dòng)越來(lái)越多年輕人的“心”。

三、批量制造新的紅色文旅資源

除了善于向技術(shù)借力，打造多元化的紅色文旅體驗(yàn)，貴州文旅還注重推動(dòng)紅色文化資源與其他文化元素和文旅業(yè)態(tài)的巧妙融合。

眾所周知，貴州素有“文化千島”之美譽(yù)。文化資源多、業(yè)態(tài)多、場(chǎng)景多，這些都是貴州發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要優(yōu)勢(shì)。利用這一優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)紅色文化與民族文化、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等的融合發(fā)展，形成多元化的旅游產(chǎn)品體系和場(chǎng)景供應(yīng)，既突出了紅色文旅的特色，也在融合發(fā)展中與其他文旅業(yè)態(tài)形成相得益彰的效果，從而整體增強(qiáng)對(duì)游客的吸引力和體驗(yàn)感。

像探索紅色文化與交通服務(wù)融合，建成了重遵高速公路大婁山長(zhǎng)征主題特色服務(wù)區(qū)；探索紅色文化與生態(tài)游、鄉(xiāng)村游等的融合，建成石阡困牛山戰(zhàn)斗遺址保護(hù)展示園、烏蒙山回旋戰(zhàn)遺址遺跡保護(hù)展示園，并完成一批長(zhǎng)征歷史步道、紅軍長(zhǎng)征村保護(hù)建設(shè)等。

遵義會(huì)議會(huì)址是貴州重要的一處紅色文化景點(diǎn)。 貴州省委宣傳部 供圖

此外，還將紅色旅游與“黃小西吃晚飯”等重點(diǎn)景區(qū)相結(jié)合，策劃推出親子游、研學(xué)游等多樣化的旅游產(chǎn)品。近年來(lái)，圍繞遵義會(huì)議會(huì)址、黎平會(huì)議、四渡赤水、息烽集中營(yíng)等重要紅色紀(jì)念場(chǎng)館，貴州每年都會(huì)推出一系列紅色旅游精品線路。2025年，貴州更是將策劃推出20條紅色旅游線路，這些線路覆蓋各市（州），串聯(lián)起“10+1+2”（10家5A級(jí)景區(qū)、西江千戶苗寨、2家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)）景區(qū)度假區(qū)。

這樣的“混搭”“串聯(lián)”，不僅可以最大程度滿足游客的多元化需求，也利于向游客整體展示貴州文旅的多樣性、多面相。比如，游客參觀遵義會(huì)議會(huì)址，接受了紅色文化洗禮，又可以去小丹江苗寨和肇興侗寨，近距離接觸少數(shù)民族文化。

值得注意的是，在貴州，一些景點(diǎn)本身就具有多重文化屬性。如位于黔南州平塘縣的“中國(guó)天眼”中國(guó)科學(xué)院國(guó)家天文臺(tái)FAST觀測(cè)基地，可能一般看來(lái)屬于“科技游”，但它在2019年就入選了全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地。

據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道，去年國(guó)慶期間，平塘天文小鎮(zhèn)迎來(lái)了全國(guó)各地的游客與研學(xué)學(xué)生，大家紛紛前來(lái)一睹大國(guó)重器“中國(guó)天眼”的風(fēng)采，踐悟南仁東科學(xué)家精神，掀起了一股“紅色科技文旅新熱潮”。

這背后，其實(shí)是紅色文旅的被重新定義：隨著時(shí)代的發(fā)展，紅色旅游不再是單指紅色文化下的旅游景點(diǎn)，科學(xué)家紀(jì)念館、推動(dòng)國(guó)家發(fā)展的大國(guó)工程等所弘揚(yáng)的時(shí)代精神，都可能成為紅色旅游新景點(diǎn)。而“中國(guó)天眼”景區(qū)依托大國(guó)重器“中國(guó)天眼”這個(gè)根據(jù)地，整合天文科普、時(shí)代精神、文創(chuàng)產(chǎn)品等多樣資源，逐步形成以“科技紅資源”吸引人、科研精神感染人、研學(xué)產(chǎn)業(yè)留住人的集聚效應(yīng)，成為多功能紅色旅游新興目的地。

如果順著這一方向進(jìn)一步延伸可以發(fā)現(xiàn)，貴州數(shù)十年來(lái)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面所取得的一系列舉世矚目的成就，也可以看作是新的紅色文旅資源。

貴州擁有遵義會(huì)議、黎平會(huì)議等重要的紅色文化景點(diǎn)。 澎湃新聞?dòng)浾?王玨瑋 圖

典型如橋梁。目前的貴州，全省遍布3萬(wàn)多座橋梁，全世界100座最高的橋梁近一半在貴州。由此，貴州也獲得了“橋梁博物館”的美譽(yù)。而這些橋梁背后所取得的工程技術(shù)奇跡，作為貴州人民智慧和勇氣的象征，也未嘗不是大力弘揚(yáng)和傳承長(zhǎng)征精神的一種“貴州實(shí)踐”。

面對(duì)包括交通基礎(chǔ)設(shè)施等在內(nèi)所發(fā)生的一系列翻天覆地的變化，游客置身于貴州，可能最能感受到來(lái)自紅色文化的現(xiàn)實(shí)感染力。

四、貴州紅色文化出圈，不止于文旅意義

這幾年，貴州文旅的熱度不斷升溫，引發(fā)了各類(lèi)解讀。其中一個(gè)具備共識(shí)的原因在于，貴州的文旅資源足夠豐富。就像紅色文旅資源，隨便都可以列舉出一大批新、“舊”IP。

但其實(shí)，貴州文旅，從紅色游、文化游、生態(tài)游，到民俗風(fēng)情游、鄉(xiāng)村游、科技游等等，都很難單獨(dú)拎出某一種資源來(lái)解釋它的成功。

在文旅發(fā)展上，有一個(gè)時(shí)常被拿來(lái)討論的概念，即旅游資源的組合性與整體性。組合，即不同文旅資源、業(yè)態(tài)的合理搭配，要能夠盡量滿足游客的多元化需求和不同游客的不同需求。但同時(shí)，這又并不意味著是一種毫無(wú)章法的“大拼盤(pán)”。也就是說(shuō)，不同的文旅業(yè)態(tài)、產(chǎn)品組合在一起，也要能夠體現(xiàn)一種整體上的“自洽”。

遵義市婁山關(guān)景區(qū)里的毛澤東《憶秦娥·婁山關(guān)》摩崖石刻。 潘軍翔 攝

在這個(gè)角度說(shuō)，貴州文旅持續(xù)“出圈”、保持長(zhǎng)“紅”，讓無(wú)數(shù)游客“不虛此行”，更本質(zhì)的原因，在于這些不同的文化、文旅產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，通過(guò)巧妙搭配、組合構(gòu)成了一個(gè)非常協(xié)調(diào)的“整體性”，最終形成了相互賦能、“1+1>2”的效果。

這其中，紅色文旅尤顯特殊。因?yàn)樗旧碛兄鴼v史的厚重感、偏嚴(yán)肅，很容易與年輕人產(chǎn)生距離。而在貴州，紅色又是底色。這種情況下，要做大文旅產(chǎn)業(yè)，不僅要實(shí)現(xiàn)紅色資源本身的“活化”，不斷豐富其內(nèi)涵、煥發(fā)時(shí)代生機(jī)，而且還要能夠推動(dòng)紅色文化與其他文化、業(yè)態(tài)的融合，且不至于讓紅色文化的歷史感、厚重感限制其他文旅業(yè)態(tài)的光芒。貴州在這個(gè)問(wèn)題上的“尺度”拿捏之到位，確實(shí)體現(xiàn)了功力與智慧。

放眼國(guó)內(nèi)，堅(jiān)持以紅色為“鮮明底色”，將文旅市場(chǎng)發(fā)展到如此規(guī)模，且持續(xù)長(zhǎng)“紅”的，貴州的實(shí)踐值得探究。由此所承載的樣本意義，其實(shí)已經(jīng)超出了文旅的范疇。比如，紅色文化和精神的高質(zhì)量傳承，或許就能從中找到新的靈感。而貴州文旅發(fā)展到這一步，也可以說(shuō)是一座后發(fā)省份不斷賡續(xù)傳承遵義會(huì)議精神所結(jié)出的碩果之一。